9. Frauen und ihre Rolle im Leben
In der Werbung in den 60er und 70er Jahren des vergangenen Jahrhunderts wurde die Rolle von Frauen in der Gesellschaft immer wieder klar umrissen und steht in starken Kontrast zu dem Selbstverständnis, das Frauen heute haben. So zeigt die Anzeige für die Chef Küchenmaschine, dass der Platz der Frau in der Küche ist.
Die gleiche Idee wird von einer Anzeige für Kitchen Aid Küchenmaschinen wiedergegeben. Selbst wenn Frauen in einer Berufstätigkeit in der Werbung gezeigt wurden, war ihnen dabei stets eine untergeordnete Rolle zugewiesen, wie beispielsweise die einer lächelnden Sekretärin in einem Raum mit Männern in offensichtlich wichtigen Positionen, wie es in einer Anzeige für Listerine Mundwasser dargestellt wird.